Londra merkezli danışmanlık şirketi Brand Finance tarafından hazırlanan rapora göre dünyanın en değerli 50 havayolu markasının toplam değeri, yıllık bazda yüzde 11 artarak 147 milyar dolara ulaştı.
Raporda, söz konusu artışın temel nedenleri arasında uluslararası seyahat talebindeki güçlü seyir ve havayolu şirketlerinin premium hizmetlere yönelik yatırımlarının devam etmesi gösterildi. Ayrıca küresel havalimanları arasında yolcu deneyimi, rota ağı ve müşteri geri bildirimleri üzerinden süren rekabetin de marka değerlerini etkilediği belirtildi.
Brand Finance Havayolu Sektörü Küresel Direktörü Savio D’Souza, günümüzde marka değerinin yalnızca filo ve uçuş ağıyla ölçülmediğini belirterek, “En güçlü markalar, jeopolitik gerilimler ve ekonomik dalgalanmalar karşısında operasyonel disiplinini korurken yüksek hizmet kalitesini sürdürebilenlerdir” değerlendirmesinde bulundu.
Rapora göre Delta Air Lines, 18,6 milyar dolarlık marka değeriyle üst üste en değerli havayolu markası olmayı sürdürdü. Şirketin marka değeri geçen yıla göre yüzde 25 artış gösterdi. Delta’nın bu başarısında operasyonel istikrar, yüksek dakiklik oranı ve güçlü müşteri deneyiminin etkili olduğu ifade edildi.
United Airlines, 13,1 milyar dolarlık marka değeriyle ikinci sırada yer aldı. Emirates ise 10,6 milyar dolarlık değeriyle üçüncü sıraya yerleşti ve Kuzey Amerika dışındaki en değerli havayolu markası oldu.
Vietjet Air, 2026 yılında en hızlı büyüyen havayolu markası olarak öne çıktı. Şirketin marka değeri yüzde 117 artışla 906 milyon dolara yükseldi. Bu büyümede Asya-Pasifik bölgesindeki agresif uluslararası genişleme stratejisi, yüksek doluluk oranı ve ek gelir modellerinin etkili olduğu belirtildi.
Marka gücü sıralamasında ise All Nippon Airways (ANA) 100 üzerinden 90,2 puan alarak birinci oldu. Southwest Airlines ikinci, Japan Airlines ise üçüncü sırada yer aldı.
Havalimanı markaları kategorisinde de değişim yaşandı. Paris Charles de Gaulle Havalimanı, marka değerini yüzde 36 artırarak 1 milyar dolara çıkardı ve Londra Heathrow’u geride bırakarak zirveye yerleşti. Heathrow’un marka değeri yüzde 2 düşüşle 972 milyon dolar oldu.
Singapur Changi Havalimanı ise en güçlü havalimanı markası olmayı sürdürdü. Marka değerinin yüzde 16 artarak 889 milyon dolara yükseldiği, yüksek yolcu memnuniyeti ve hizmet kalitesinin bu sonuçta belirleyici olduğu kaydedildi.
