ABD merkezli havayolu şirketi Delta AirLines, otel devi Marriott International’a karşı “marka hakkı ihlali” gerekçesiyle dava açtı. Georgia eyaletinde açılan davada Delta, Marriott’un “Delta Hotels by Marriott” markasının, havayolunun adını ve kurumsal kimliğini tüketicileri yanıltacak biçimde taklit ettiğini iddia etti.
Dava dilekçesinde, otelin logosunda kullanılan mavi tonları, yazı tipi ve geometrik tasarımın Delta AirLines markasına benzerlik taşıdığına dikkat çekildi. Havayolu şirketi, bu benzerliğin “Marriott’un Delta ile bağlantılı olduğu” izlenimini yarattığını savunarak, markasının itibarının ve ayırt ediciliğinin zarar gördüğünü öne sürdü.
Delta AirLines, Marriott’un özellikle havalimanı bölgelerinde Delta Hotels markasıyla otel açarak kendi müşteri kitlesini hedeflediğini belirtti. Şirket, bu durumun marka karışıklığına yol açtığını ve ticari itibarın istismar edildiğini ileri sürdü. Dava kapsamında marka hakkı ihlali, karıştırılma olasılığı ve itibarın zedelenmesi suçlamaları yer alıyor. Delta, maddi ve manevi tazminat talebinde bulundu.
Marriott’un Delta Hotels by Marriott markası, dünya genelinde 120’den fazla otelle faaliyet gösteriyor. Bu zincirin bir ayağı da İstanbul’da, Delta Hotels by Marriott Istanbul Levent olarak hizmet veriyor. Delta Air Lines’ın davası, Türkiye’de de aynı adı taşıyan bu otel markasının geleceği açısından dikkat çekici bir gelişme olarak değerlendiriliyor.
Marriott International cephesinden konuya ilişkin henüz resmî bir açıklama yapılmadı. İki marka arasındaki isim benzerliği tartışması ise yeni değil. Marriott, 2015 yılında Kanada merkezli Delta Hotels zincirini satın almış, ancak son yıllarda havayolu ile marka kimliği konusunda gerilim yaşamaya başlamıştı.
Delta AirLines, 1925’te kurulan ABD merkezli bir havayolu olup yılda 200 milyondan fazla yolcu taşıyor. Marriott International ise dünyanın en büyük otel zincirlerinden biri olarak 8.800’den fazla tesise sahip. Delta Hotels by Marriott Istanbul Levent, Türkiye’deki markanın ilk temsilcisi olarak 2020’li yıllarda hizmete açılmıştı.
